¿Otra vez esperando a que llegue tu musa y te diga qué tienes que publicar? Déjame que te diga que es mucho más fácil cuando sabes dónde tienes que ir a buscar. Olvídate de que llegue a ti la inspiración como por arte de magia. Lo que necesitas es saber dónde ir a buscar para que el proceso sea más rápido y cómodo.
En este artículo te voy a echar un cable y te voy a contar cómo obtener ideas para crear contenido para redes sociales y no quedarte a cero. Algunas ya las conocerás pero otras muchas no, así que toma nota que te las cuento aquí debajo. 👇
¿De dónde sacar ideas para crear contenido?
Existen muchos sitios de los que puedes sacar ideas para tu contenido en redes sociales. Pero seamos realistas, lo primero que debes saber es que tu contenido debe girar en torno a tu cliente ideal. Ésta debe ser la piedra angular sobre la que gire todo.
Por lo que da igual dónde busques tus ideas, siempre tienen que estar pensadas para esta figura que ya deberías conocer. Porque es la persona que te interesa que compre tu servicio o producto y es para la que debería haber sido diseñado.
¿Que por qué tan importante tenerlo definido? Porque si sabes cómo piensa, qué siente y qué le preocupa, te será más fácil crear ese contenido que cree una audiencia fiel e interesada en comprar. Sin necesidad de perseguirlos.
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Conocer al cliente
Saber quién es tu potencial cliente o buyer persona no solo es saber dónde vive o qué le gusta hacer. Es mucho más que eso. Es meterse dentro de su cabeza y conocer su forma de sentir y pensar. Así podrás conocer los siguientes puntos tan relevantes para crear contenido.
Puntos de dolor
¿Qué quiere conseguir tu cliente? ¿Qué es eso que no logra y que le duele? ¿Qué es eso que necesita para poder seguir?
Todas y cada una de las respuestas a esas preguntas son las ideas de contenido que te van a generar más interacción y complicidad con tu audiencia. Porque estas preguntas son las que hacen que se sientan identificados contigo. Y no solo eso, sino saber que les comprendes y que has pasado por su misma situación.
Es decir, generará empatía y un estrecho vínculo entre ambas partes. Una conexión que es difícil de reemplazar y que te posicionará en su mente como una marca única y comprometida con sus problemas, con su día a día.
Este contenido es el mejor para realizar publicaciones de venta. Es más fácil para conseguir que el tráfico caliente compre. Es un público que ya dispuesto a comprar y que conoce su problema y la solución. Tu producto o servicio.
Dudas
A veces no se trata solo de tocar esas inquietudes más dolorosas del potencial comprador. Sino de ayudarle a resolver esas pequeñas cuestiones que puede tener sobre un proceso o un producto.
Estas dudas también ayudan a generar contenido -quizá con menos engagement y participación-, pero igual de provechosas para crear contenido de valor. Ese contenido que te hará posicionarte como un referente del sector y un entendido en la materia.
Este tipo de publicaciones no solo te posicionan, sino que generan la confianza necesaria para que tras pasar por el embudo de venta, lleguen a la compra.
Competencia
El buyer persona no solo sigue cuentas como la tuya, también sigue cuentas de la competencia, que tratan el tema con otro enfoque pero que también les hace sentirse comprendido.
Estudiar qué cuentas sigue y con qué ideas o experiencias resuena te ayuda a crear tu propio calendario de contenidos. Visita las cuentas de tu sector con el fin de inspirarte y obtener ideas.
¡Ojo! No te estoy invitando a copiar. Te animo a que valores ideas de publicación que quizá no habías tenido en cuenta, pero siempre contadas desde tu punto de vista o aportando tu experiencia. Esto último será lo más enriquecedor.
Otra opción es revisar los comentarios y apuntarte todas esas dudas de los seguidores para crear publicaciones que respondan a ellas. Si alguien lo pregunta es muy fácil que más personas tengan la misma duda.
Como ves, conocer a tu potencial comprador es básico para poder acercarte a él y conseguir crear esa conexión entre ambos. Así y solo así conseguirás atraer a esos seguidores que comprarán.
Otras fuentes para crear contenido
Vale, si ya has agotado todas esas fuentes y necesitas más ideas, tengo muchos más sitios de los que puedes sacar inspiración para tu contenido de redes sociales. Algunas de ellas te funcionarán mejor que otras dependiendo de tu nicho. Sin más dilación vamos a verlas.
Youtube
Éste es uno de los mejores lugares donde buscar ideas para tu contenido. Lo primero que debes hacer es buscar videos relacionados con tu nicho. Es decir, con el mismo producto o servicio que tú vendes. Vamos, lo mismo que hicimos antes, pero en Youtube.
Esos canales con gran audiencia, que tienen miles y miles de reproducciones son los que necesitas. Los pequeños también pueden ayudarte, pero en menor medida.
Bien, ¿ya tienes los canales? Pues lo primero es buscar qué tipo de contenido hacen. Es decir, de qué hablan y cómo enfocan. De aquí puedes sacar muchas ideas. Fíjate en aquellos videos que tengan más reproducciones. Puede ser una buena señal de que el contenido funciona.
Pero ¿sabes que hay un lugar mejor en Youtube para encontrar ideas? Sí, en los comentarios. Es como una mina de oro. En esta plataforma, los usuarios son más propensos a preguntar sus inquietudes que por ejemplo en Instagram.
Suele haber muchísimos si es contenido evergreen, es decir, del que no caduca. Por lo que puedes anotar todas esas dudas y crear un post por cada una de ellas. Si es un canal grande y con muchos videos y reproducciones te aseguro que no te quedarás sin contenido en mucho pero que mucho tiempo.
Aunque está considerado una red social, es más bien un buscador. Se trata de una plataforma gratuita en la que deberás crear una cuenta para poder usarla.
Podrás realizar búsquedas y te arrojará resultados relacionados o también buscados, además de un sin fin de contenido subido por los usuarios. Lo mejor de Pinterest es que cada una de sus publicaciones suele ser un enlace directo a una web o blog.
Y aunque Google hace el mismo trabajo, Pinterest te mostrará páginas que también están posicionadas o aquellas que no están siendo consideradas por el principal buscador. A veces puedes encontrar verdaderas reliquias.
Además de ser una red social, como ya sabes, muchas cuentas -probablemente como la tuya- comparten contenido de valor. Dicho contenido suele ser ordenado por los usuarios. ¿Cómo? Gracias a los hashtags.
La mejor forma de encontrarlo es ir a la sección de explorar y buscar la palabra clave que desees. Te aparecerán todos los resultados, normalmente ordenados por orden de relevancia para el usuario.
Además de ver las publicaciones, también tienes la opción de seguir hashtags. ¿Qué quiere decir esto? Que si por ejemplo sigues el de la palabra marketing digital, cuando alguien utilice ese hashtag, ese post aparecerá en tu feed, junto con los de las cuentas que sigues.
Amazon
Esta es otra de las mejores opciones para buscar ideas de contenido para tus redes. En Amazon puedes encontrar una gran cantidad de productos relacionados con todos los nichos. Y sí, lo más probable es que también esté el tuyo. Lo mejor son los libros.
Búscalos, y en este caso, haremos igual, buscaremos la interacción y opinión de los usuarios, así que lee las reseñas. Sí, ahí es donde está el valor. Los compradores muchas veces no solo opinan sobre si el producto llegó bien o mal, sino sobre si necesitaban más información o si el enfoque era novedoso.
Puedes rellenar esos huecos que ha dejado el autor sin resolver, o incluso centrarte en qué es lo que cuenta el autor y qué les ha hecho elegir este producto. De aquí puedes obtener una gran lista de publicaciones para tu negocio.
Blogs
Lejos de lo que muchos piensan, los blogs siguen teniendo vida. Son los encargados de resolver todas nuestras dudas en Google. Así que buscar esas páginas que estén posicionadas -o ir directamente a la competencia- pueden ayudarte con muchas ideas de contenido.
Investiga y haz una lista de qué puntos tocan y que tú no estás cubriendo. Recuerda, estamos inspirándonos. No se trata de copiar el contenido, sino de usarlo para contarlo desde tu punto de vista o rellenar los huecos.
Querías muchas ideas para tu contenido ¿verdad? Pues para que un blog se posicione suele necesitar artículos largos, por lo que es muy fácil que trate el tema de manera muy extensa y que puedas sacar más de una idea de publicación de un solo artículo. ¿Verdad que es genial?
Y lo mejor de todo -redoble de tambores 🥁 -, si ese post de blog está posicionado es porque obtiene visitas. Eso quiere decir que es contenido que buscan los usuarios y que se consumen, por lo que es un acierto seguro incluirlo en tu calendario de contenidos para redes.
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Podcast
Estamos tan ocupados que nos gusta aprovechar el tiempo de todas las maneras posibles. Y los podcast han crecido mucho en los últimos años. Los hay de miles de temáticas y son otro punto del que obtener información o ideas para tu contenido.
Solo tendrás que buscar aquellos que estén relacionados con tu sector y ver los temas que trata. Lo más probable es que también tengan un apartado de comentarios sobre el podcast si lo tienen en la web. Sí, ya sabes por dónde voy. Échales un ojo porque seguro que encuentras alguno que te sea útil.
Al igual que te dije con los artículos de blog, es posible que de un solo episodio puedas sacar más de un tema a tratar y eso siempre viene bien cuando estás buscando inspiración.
Otros nichos
Ok, ya has hecho un repaso por todos los lugares que te he dicho y aún así quieres más ideas. Lo entiendo y todavía tengo un as en la manga. Seguro que sigues más de una cuenta en redes sociales que no tienen nada que ver con tu sector y eso es algo muy positivo.
¿Por qué? Porque te va a dar enfoques nuevos y frescos para tu sector. Así que estudia el contenido que comparte y cómo lo cuenta.
Las cuentas que más te interesan son aquellas que tengan mucho movimiento y creen contenido del bueno, de ese que engancha y genera interacción. Ahí es donde está lo que buscas.
¿Que no te ha quedado claro? Bien, imagina que tu sector es la alimentación saludable, pero que en tu tiempo libre te gusta tejer y sigues una cuenta sobre este tema. Un día descubres un vídeo/publicación que se llama: 7 herramientas que jamás deberías probar si no quieres tirar tu dinero.
¿Te imaginas ya lo que voy a decirte? Exacto. Se trata de adaptar esa misma idea de post -teniendo en cuenta qué es lo que más puede interesarle a tu audiencia- a tu sector: 7 herramientas/recetas/complementos alimenticios que jamás deberías probar si no quieres tirar tu dinero.
Herramientas útiles para crear contenido
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Cuando ingresas en Google y comienzas a escribir en la barra de búsqueda, siempre te ofrece sugerencias de palabras clave que más buscan los usuY aunque ya tienes un montón de sitios de donde obtener ideas, todavía puedo decirte que existen herramientas que te hacen la vida más fácil y te dan el trabajo casi hecho. Aunque mi recomendación es que lo uses de nuevo para inspirarte.
En este apartado podemos encontrar -principalmente- dos tipos de herramientas. Por un lado puedes encontrar las que recopilan y extraen datos de la red. Normalmente te van a compartir lo más buscado por los usuarios en los buscadores.
¿Esto es bueno? No, es buenísimo. Quiere decir que ese contenido ya lo están consumiendo y es interesante, por lo que si lo incluyes en tu plan de contenidos para redes sociales será un acierto seguro.
Y por otra parte la inteligencia artificial (IA). Se trata de una inteligencia desarrollada a través de ordenadores que trata de emular el pensamiento y razonamiento humano. Será capaz de ayudarte con la mayoría de cuestiones que le propongas.
Vamos a ver algunas de estas herramientas que pueden serte útiles para ir un poco más rápido y ahorrarte tiempo en el proceso.
Chat GPT o cualquier Inteligencia Artificial (IA)
La inteligencia artificial es una realidad y ha venido para quedarse. Entiendo que no seas muy fan, pero créeme, no te van a quitar el trabajo. Nunca podrá sustituir la creatividad, experiencias y gracia que tiene el humano para compartir información, por mucho que se empeñen en hacernos creer que es el futuro.
¿Y entonces? Pues entonces vamos a utilizarla para introducir prompts -comandos- que nos arrojen resultados alineados con nuestra estrategia. Es decir, si quieres que te dé ideas de contenido para el sector de la alimentación saludable -especialmente para crudiveganos-, tendrás que especificarlo. Y por último, deberás revisarlo.
Como te digo, cuanto más concreto sea, mejores resultados obtendrás. Un ejemplo de esto sería pedirle que nos elabore un menú de comidas de una semana para personas crudiveganas que sea equilibrado.
La IA, en cuestión de segundos, comenzará a crear ese menú. Te recomiendo revisar la información que te proporciona, ya que se trata de una máquina y puede ser que no esté alineado con tus valores o que no sea correcto. No, no es infalible, al menos todavía.
Answer the public
Bien, ahora vamos a comenzar con las herramientas que se basan en datos de los usuarios.
Answer the public es una plataforma -aunque de pago, también tiene versión gratuita- en la que puedes encontrar qué es lo que han buscado los usuarios en la red. Es una gran herramienta para saber qué preguntas o dudas busca tu audiencia o qué contenido consumen.
Cuando realices la consulta te hará un listado con todos los términos relacionados con esa palabra o grupo de palabras que has buscado, así como el volumen de visitas de ese término o datos relacionados con el SEO.
Además de eso, elabora también un listado de búsqueda relacionadas clasificadas en distintos segmentos. Es decir, resultados que incluyen tu palabra clave pero también la palabra qué, cómo, dónde, preposiciones, etc.
Also asked
Esta es una herramienta muy similar a la anterior, incluso tiene también su versión de pago y gratuita.
En esta web puedes insertar la palabra clave que necesites y te dará un listado de resultados relacionados con esa búsqueda, también divididos en secciones. Va desde lo más general a lo más concreto que preguntan y buscan los usuarios.
Por ejemplo, si introduces la palabra marketing, estos son algunos de los resultados y la jerarquía que realiza:
- ¿Qué es el marketing y en qué consiste?
- ¿Cuánto cobra una persona que trabaja en marketing?
- ¿Cuál es el principal objetivo del marketing?
- ¿Qué es un curso de marketing?
- ¿Qué trabaja marketing?
Tanto esta herramienta como la anterior podrían ir en el apartado de las que son de pago, pero la versión gratuita es tan potente y de utilidad, que no puedo dejar de presentarlas en éste.
Google trends/búsquedas
Google es un buscador, de los más usados. Pero no solo eso, también es una gran fuente de información para los que necesitamos crear contenidos para nuestro calendario de redes sociales. Por cierto, aquí puedes aprender cómo crearcontenido rápidoarios. Sí, ahí tienes la primera de las fuentes.
La segunda se trata de buscar el término que quieras y navegar por los resultados hasta que llegues al típico acordeón que aparece tras los primeros resultados que dice Más preguntas. Sí, esto también coincide con lo que necesitan saber los usuarios de manera repetida.
Para la tercera no hace falta irse muy lejos. Basta con que bajes hasta encontrar el apartado Búsquedas relacionadas. Efectivamente tiene que ver de nuevo con las consultas más comunes de los usuarios.
Y por último, puedes utilizar Google trends o el planificador de palabras de Google. En ambos casos necesitarás crear una cuenta gratuita, pero podrás escribir la palabra clave que necesites y te dirá qué volúmenes de búsquedas tiene, así como otros términos relacionados y también consultados.
Encuestas en redes
Y tampoco hace falta irse muy lejos. Para nada. Si ya tienes una audiencia, aunque sea pequeña o si estás empezando a construir una, es el momento de que interactúes con ellos y les hagas partícipes. ¿Qué mejor manera que preguntarles a ellos sobre sus dudas o inquietudes?
En la mayoría de plataformas sociales disponemos de herramientas para realizar encuestas y medir las votaciones. Úsalas para preguntar sobre el contenido, dudas, puntos de dolor y eso te ayudará a saber qué contenido es el que más le gusta a tu comunidad.
Herramientas de pago
Si aún así no tienes suficiente o quieres ir más allá, no te preocupes. También te voy a enseñar algunas herramientas de pago que tienen muy buena reputación para buscar ideas de contenido.
Quuu: ideal para curar contenido
Más abajo, en este mismo artículo te explicaré en qué consiste esto de la curación de contenidos. Pero para que lo entiendas fácilmente: busca ideas de contenido relacionadas con la palabra clave indicada y filtra las mejores. Te da ideas y sugerencias de contenido nuevo a raíz de lo que ha encontrado. ¿Verdad que suena bien?
Buzzsumo: encuentra el contenido más top
Lo sé, quieres ideas de contenido pero que sean buenas, no te sirve cualquiera. Y para eso tienes esta herramienta. Lo que hace es analizar el contenido más TOP de Internet, el que mejor ha funcionado y te lo muestra.
También te enseña cuáles son las cuentas o perfiles que tus seguidores prefieren y las que consiguen un mejor engagement. Todo en una misma herramienta.
SEMRush: encuentra por ti los temas más consumidos
Así es, esta herramienta -bastante usada en el mundo del SEO- es genial para encontrar qué contenidos son los más visitados por los usuarios. Y es que si una web o blog tiene muchas visitas quiere decir que ese tema es relevante para tus potenciales clientes. Exacto, te interesa darle una vuelta y usarlo en tu estrategia de contenido para redes sociales.
Lluvia de ideas
Una vez que te has empapado bien de toda la información -que puedes obtener de todas estas fuentes- es hora de dejar volar la imaginación y empezar a crear tus propias ideas.
Nada mejor que el famoso brainstorming o lluvia de ideas.
Se trata de soltar un montón de ideas durante un tiempo determinado sin ningún tipo de filtro. ¿Por qué sin filtro? Porque lo que queremos es que fluya la creatividad y el pensamiento. Si lo cortamos para corregirlo o ser muy preciso estaremos interrumpiendo el flujo.
Siempre puedes usar una copita de vino, que ayuda a que tu filtro se desactive y aparezcan algunas ideas locas… 😉
De aquí sacarás la idea principal para cada uno de los post que vayas a incluir en tu plan de contenidos para redes sociales.
Tipos de post
Vale, y ahora es hora de pensar en el formato de las publicaciones. Dependiendo de qué plataforma uses podrás usar más de uno.
Por ejemplo, Instagram es la plataforma con mayor variedad:
- Puedes optar por posts escritos de una sola imagen.
- El carrusel, un conjunto de imágenes que es el más usado para educar a la audiencia ya que la información puede ser más extensa.
- Reels o vídeos cortos para llegar a nueva audiencia y dar un mensaje breve pero que capte la atención en cuestión de segundos.
- Stories para crear comunidad y llevar el tráfico a tus mensajes directos. Donde se produce la magia de la venta.
Redacción
Una vez que sabes qué tipo de post quieres hacer y tienes claro el objetivo y la temática (si no lo tienes claro, mejor lee este artículo), es la hora de redactar. ¿Sirve de cualquier manera? Me temo que no. El ruido en redes sociales es tan grande que necesitarás captar la atención en los primeros 3 segundos.
¿Pero cómo hago eso, Cristina?
Lo primero de todo, te diré que si no sabes cómo conseguir esto, tienes un problema, amigo mío. Necesitas alguna que otra clase de copywriting. En vez de una, puedes ver un curso completo en este enlace.
Hecho este inciso, vamos con los puntos que no pueden faltar en cualquier post:
- Gancho, esa primera frase que llame la atención y que pare el scroll de tu audiencia.
- Un primer párrafo que enganche a tu lector y le haga continuar. Que incremente su intriga. Mejor si le generas más preguntas.
- Crear un buen hilo conductor que le lleve desde la primera palabra a la última. Vamos, que se lo lea de pe a pa.
- Resolver la cuestión poco a poco para que no se vaya.
- Crear un texto fácil de leer, con ritmo, espacios y párrafos atractivos visualmente. Los tochos son 💩 .
- Rematar con una conclusión para confirmar que ha entendido bien el mensaje.
- Llamada a la acción, es decir, dile qué tiene que hacer a continuación: comentar, darle a me gusta, ir a tu perfil o web.
Créeme que si sigues esta estructura te será mucho más fácil crear publicaciones y conseguirás que sean de esas que no pueden ignorar.
Curación/reciclaje de contenidos
Como hablábamos en este artículo sobre la creación de contenido, la medición de resultados es clave para saber si nuestra estrategia está funcionando o no. Pero además tiene otras utilidades.
No todos tus seguidores verán todo tu contenido. Normal, ya que no todos llegaron en el mismo momento o incluso se perdieron algún post. Por eso repetir contenido no es ningún pecado. ¿Pero qué contenido debes repetir? Exacto, el que ya funcionó.
Si funcionó probablemente fue porque la idea era interesante para el potencial cliente y llamó su atención. Por eso, debes estar atento/a a tus estadísticas y tener en cuenta esos posts que ya tuvieron un gran alcance y engagement para volver a compartirlos.
Pero espera, no los repitas tal cual. Dales una vuelta de tuerca y cuéntalos con otro enfoque o perspectiva, es probable que incluso mejores los resultados obtenidos de la primera vez.
Otra opción es buscar contenidos en Internet que estén posicionados y realizar esa curación del contenido para adaptarlo a la voz de tu marca. Algunas acciones que puedes realizar son:
- Actualizarlos al momento presente. Muchos contenidos llevan ya un tiempo en la red y aunque la información sea evergreen, es decir, que no caduca, siempre se pueden revisar y añadir información relevante al momento de reciclarlos.
- Contarlos desde tu punto de vista. Una misma historia suena diferente dependiendo de quien la cuente. Haz lo mismo con los contenidos. Dales tu voz y cuéntalos como tú sabes hacerlo.
- Básate en tu experiencia. Si algo te hace diferente, son tus aprendizajes. Contar qué te ha funcionado, qué no y cómo lo has hecho es lo que la audiencia quiere. Esto también hará que te diferencies y que tu mensaje sea único e irrepetible.
Como ves, la curación de contenido tiene muchas posibilidades y es solo una mínima parte de la creación de contenidos para redes, pero es fundamental.
Igual que lo es saber buscar y encontrar ideas para crear contenido para redes sociales. Recuerda que lo más importante es conocer bien a tu cliente, echar un ojo a la competencia y aprovechar todas las herramientas de creación de contenido que existen y que te hacen la vida más fácil.
Como mi masterclass gratuita en la que te enseño a crear contenido del bueno, del que funciona y vende, de manera rápida para que no pierdas tanto tiempo todas las semanas.
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